靠“网红”卖电影票 不如进步电影质量

靠“网红”卖电影票 不如进步电影质量
靠“网红”卖票,不如进步电影质量  【文明分析】  6秒钟,25.5万张电影票售罄!据媒体报道,不久前,电影《南边车站的集会》主演胡歌、桂纶镁来到“带货网红”李佳琦淘宝直播间,举办线上路演,售卖电影票。在李佳琦的标志性带货倒计时中,电影票被一抢而空,周围的胡歌和桂纶镁看得呆若木鸡,称誉李佳琦“你太厉害了”。  有业内人士算了一笔账,这次《南边车站的集会》直播抢票,作用至少相当于20场线下路演。而线下路演,“本钱高,强度大,意外多”,这次线上“路演”四两拨千斤,事半功倍,的确让人称奇。  电影宣发进直播间会成为一种潮流吗?直播拓荒电影宣发新战场靠谱吗?不少网友在热议这种新式营销方法。其实,这不是“网红”第一次卖电影票。此前,电影《受益人》主演曾做客薇娅的直播间宣扬影片,有音讯称,整场直播共有116666张被抢购一空。一旦尝到了甜头,会更有多的电影人喜爱“网红”,经过这种新潮方法营销。  为了营销电影,有的打明星牌,有的打情怀牌,还有的找人写推介文章,抑或成心制作论题引人注重,乃至有人剑走偏锋,走炒作的套路。不论黑猫白猫,抓住老鼠便是好猫。不管采纳何种方法,只要不违法违规,不违反公序良俗,都无可厚非。详细到线上“道路”,假如人气高、应者众、作用佳,何乐而不为?  数据显现,2019年全国电影总票房达642.66亿元,同比增加5.4%;全年票房前10名影片中,国产影片占8部;全年票房过亿元影片88部,其间国产电影47部。骄人成绩,令人欢喜。“网红”带货假如全面铺展开来,带动更多电影成为爆款,拉动票房更大上涨,于电影开展不无裨益。  可是,像李佳琦、薇娅这样的“网红”并不多。《南边车站的集会》线上“路演”成功,是强强联合的成果,不管李佳琦仍是胡歌都有号召力。假如影片小众,主演没有名望,李佳琦再卖力恐怕也难以仿制奇观。  有个细节不能不提。据报道,该电影兑换券仅售0.1元(先预付0.1元,再付19.9元买票),票价不高,用网友的话说,“买了不吃亏”。由此就触及转化率的问题,预付0.1元后,真实会花19.9元买票的人有多少?  电影营销是一门学识。真实能进步票房靠的是什么?有明星站台、“网红”加持,当然是功德,可是名望不是全能的,比方不少“小鲜肉”知名度尽管高,但主演的电影票房仍然不抱负。更何况,现在的观众越来越理性。归根到底,电影要想卖得好,还得靠质量。质量低劣,请再多人呼喊也没大用;质量上乘,会有人争着进影院,还会有“自来水”。热映的国产电影中,从《漂泊地球》到《哪吒之魔童降世》,再到《我不是药神》,能够看出只要高质量,才会有高票房。  电影质量佳体现在内容,也体现在技能运用,还体现在工业形式。著名演员,也是我国电影家协会主席的陈道明以为,要注重我国电影的工业链建造和国际化传达,补齐工业链短板,进步工业化水平,树立契合我国电影创造出产规则的工业形式,用电影传递我国故事、展示我国精力。诚如斯言,国产电影久远开展,离不了多方发力,假如不进步工业化水平,不展示我国精力,不注重国际化传达,即使拍出一两部票房高的电影,也难以为继。  好电影不会被孤负。用心拍出好电影,便是尊重观众,而观众不会扔掉带给他们深入审美的电影。从这个视点看,“网红”卖电影票是功德。更重要的是,“网红”别透支名望,所推介的电影应该有质量保证,这样才干完成多赢。  (作者:王石川,系媒体评论员) 【修改:田博群】